Il più grande segno d'intelligenza? Mostrare i muscoli. Almeno quando sei il leader mondiale delle macchine agricole. Ecco perchà le abbiamo messe in primo piano, con uno stand che celebra i punti di forza di New Holland. Solidità. Ricerca. Personalizzazione. La comunicazione verbale e il claim Built around you diventano elementi grafici. La scenografia è realizzata in materiale hi-tech, riciclato e riciclabile. La percezione esprime evoluzione e concretezza. In pratica, il tributo a una grande mente. Con il corpo di un culturista.